谁在操控中年男性的尊严？
日前，一款日产“小蓝片”，凭借与“回春丹”、“男性力”噱头挂钩，在活动期创造了1小时6位数的成交额，成市场现象级新品。业内人士透露：用户画像65%为35-60岁中年已婚男性，他们为尊严买单。
与此同时，在女性消费市场，情趣赛道这把火烧的正旺。据艾媒咨询发布的情趣用品调查报告显示：近10年来，我国成人用具消费市场规模翻了57倍，2022年已高达1609.6亿，其中，60%用户为北上广等一线城市女性，婚育者占7成。
女性市场沉浸于自我愉悦，而男性却在被“尊严”击中隐秘痛点。脱节的需求下，到底谁在操控男性的“尊严”生意？
01.“小蓝片”市场女性消费者猛增？业内：她们不满足
据一项调查不完全统计，我国6.7亿女性中，在两性关系中难以得到满足的，占比近80%，人数达到了5.3亿。在此背景下，以往内敛含蓄的女性消费者成为情趣赛道的主力军，“在关着灯的那一刻，我以为我在做慈善。”一位受访者在报道中曾隐晦的表达了她内心的想法。
而在此背景下的市场现象，却让人大跌眼镜。据米内网统计显示：2021年男性源力保养赛道相关成品，约售出47亿片。上述“异军突起”的日产小蓝片“御力准”更是在垄断式市场中突围，造成了一波又一波的消费浪潮。
“女性不仅“爱护”自己，也更爱护自己的伴侣。”行业人士指出：“目前60%热度由北上，投行、互联网行业等高收入者男性占据，但女性购买比例也在猛增，大多数是为其伴侣购入。”
不管是成人用品赛道，还是男性“助力”市场，女性正在替代男性逐渐转变为消费主力军。对此专家认为，女性为消费主力军，其原因不仅是观念的开放和线上渠道的足够隐蔽；事
实上，男性伴侣的体能、技巧等问题，更是是女性能否得到满足而不假借外物的关键所在。
科学研究发现，男性的机体和精力往往在25-30岁时达到峰值，35岁过后，男性激素分
泌能力下降，体能也随之下降。而女性则相反，身体所念会在30-40岁达到顶峰。
长时间的“兴致”错位，导致夫妻双方的“交流”生活往往并不和谐“。在此背景下，女性长期“假于外物”，男性则拜倒在健康焦虑下，为“买尊严”敞开钱包。
02.“一次性”药物无法破局，男性为尊严而战
根据《健康蓝皮书》的数据统计，我国40岁以上男性中40.56%存在ED的问题。一项来自国家食药监的报告指出，在2200份北上广等城市20岁以上男性信息中发现，ED群体占一半，并开始呈年轻化趋势。
在此背景下，以“金戈”为代表的国产小蓝片超越原研，一年卖出9849万片，登顶行业首位。然而，“小蓝片”世至今25年之久，却还跟刚上市时一样只能帮男人“逞一时之快”，无法从根源上破局，还造成了一定的依赖性。
“这或许是夫妻深入交流始终无法破局的关键”行业人士分析。相比之下，“御力准”类养护品抓住了“男性注重胯下尊严，更倾向提前养护”的消费趋势，在某种程度上迎合了“不知所措”男性的要求。
据观研天下研报数据，以男性中青年群体为主的运动、养护等高速发展，最高增比达1292%，近四年间，我国男性“第四餐”经济市场从27.8亿增长至53.5亿，行业人士指出，预计2024年达百亿规模。
但仍有人指出，以“御力准”为例的男性“第四餐”经济不过抓住了“男言之隐”，其内在机制与普通小蓝片无所不同。其一边被质疑为“智商税”，一边被疯抢至数次断货，成为一大市场怪象。
公开资料显示，与小蓝片行业标杆“万可艾”不同，“御力准”不再使用“枸橼酸西地那非”药物为核心成分，而声称从背后机制“细胞能量泵”线粒体出发，能在一定程度上提升G酮水平、人体精力。“研发初衷是从底层抵御生育老化，助力男性全方面年轻。”其大中华区品牌负责人表示。
资料显示，《Cell》期刊曾认证“线粒体”为12大老化标识之一，为身体提供90%以上的能量。2020年，南京大学、MDI生物实验室和Buck衰老研究所的科学家团队曾通过实验发现：通过改善线虫机体线粒体功能，它们的寿命延长了5倍。
此前华盛顿大学、哈佛医学院、日本庆应大学、美贝勒休斯敦医学院，发表于《Cell》《Nature》《Science》等顶刊的数百篇论文，曾证明“线粒体”背后通路，在男性生育细胞抑制老衰方面表现出一定竞争力。
目前人体临床数据并不丰富，除日本小范围临床外，人用的案例更多来自于口口相传的“名人典故”，如香港李氏前首富、潘式地产大亨的服用经历也为该物质增添些许神秘色彩。
统计数据显示，目前“御力准”已触达我国千万中青年男性群体。到底是现代生物科学的进步，还是男性的“尊严”市场的资本游戏，有待科学与市场的双重验证。
03.男人逃不脱的“资本”局，除了“尊严”还有“责任”
“在无数智商税里练就火眼金睛，直至妻子满意”。某张姓消费者透露。
这或许不值得惊讶。调查显示，从35岁开始，男性逐渐遭遇精力变差、活力不足等“胯下”问题。此外,心理学家指出，两性关系如今逐渐成为男性最大的压力源泉，“妻子在交流方面的不满足或多多少影响家庭的正常运转”一位男性透露。
在此背景下，男性或更愿意为健康和家庭焦虑买单。其中，“御力准”这类养护品的出圈，背后不仅反映的是男性个人焦虑更是他们对“家庭责任”的思考。
或许于事无补，但“责任”与“尊严”紧密结合的消费痛点，资本市场正在虎视眈眈。
